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走出泛娱乐困境 奥飞娱乐转向聚焦儿童IP

出处:本站原创   发布时间:2019-04-11   您是第 位浏览者

  另版跑狗图,http://www.lgci888.com新浪财经讯 4月10日消息,近日奥飞娱乐在广州举办2019年IP生态变现大会,发布最新IP生态规划。会上,奥飞娱乐提出2019年发展策略,重点在精品IP、全媒体矩阵布局、学龄前儿童与家庭领域、多元化体验业态等。

  2013年奥飞娱乐确定泛娱乐战略,2015年提出构建泛娱乐生态圈。2017年年报中,奥飞娱乐提到要打造以IP为核心的泛娱乐生态系统,构建以IP为核心涵盖漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等的多元产业格局。

  到了2018年中期年报,对于泛娱乐概念不再提及,转为“打造精品IP”。根据2018年中期业绩报,奥飞娱乐在玩具销售方面,同比减少27.45%,主要是爆裂、火力、超级飞侠系列第二季度销售达成落差大。境外(含香港)收入同比减少32.77%,主要受海外玩具反斗城和法国Ludendo破产所致。游戏类毛利率也下滑,同比减少10.93%,

  目前奥飞娱乐仅披露了2018年业绩快报,业绩期内奥飞娱乐实现营业收入28.48亿元,同比下降21.81%;净利润亏损16.13亿元,同比下降1889.19%。奥飞娱乐表示因公司玩具业务“陀 螺”等项目销售不达预期,以及商誉等资产计提14.8亿资产减值损失导致业绩下滑。

  诚然,近两年大步伐在泛娱乐领域迈进的举措已到了必须做出改变的时候。奥飞娱乐也将目光瞄准了儿童IP市场。

  奥飞娱乐总裁助理罗晓星提到,这两年中国消费者逐渐从线上消费,延展回归到重视体验的线下场景消费,体验业态在现代商业环境是极具活力和成长性的,尤其在家庭亲子陪伴的场景中。体验式业态能够还原、放大动漫IP的乐趣,让IP做到真正的深入人心。

  他表示,学龄前机会将持续增大是第一个(行业)趋势。首先,学龄前群体的市场需求在持续增大,其次,奥飞IP对家庭消费者的影响力将进一步聚焦学龄前儿童及家长。

  第二个趋势是场景体验刺激传统消费。“这个趋势在过去两年越来越明显,我们发现中国的消费者正在从线上又重新回到线下,其中在全国各地上千个Shopping Mall中的业态有超过80%都是通过主题引导消费,其中最具活力和成长性的正是场景消费。”

  第三个趋势则是家长诉求引导产业方向。而家长的诉求是什么?直接的刚需是教育与安全。“基于此,我们的生意求变的方向也日渐明朗——进一步聚焦学龄前市场、进一步加大所有生意的场景体验属性、进一步探究和满足家长的诉求。”罗晓星称。

  针对趋势以及需求,奥飞娱乐表示未来两年内,将实现超过40家室内乐园在全国落地,运作超过数十场大型嘉年华。同时,在儿童教育领域,将从“超级飞侠学英语”项目入手,在三年时间里陆续启动“维思创客营”、“萌鸡色彩学校”和“智趣羊学堂”等多个项目,其中“超级飞侠学英语”将在今年实现线上和线下的同步发展。

  奥飞娱乐学前教育项目总监杨涛表示,未来奥飞将聚焦儿童领域,坚持以IP为核心,精品化、数字化、国际化的“1+3战略”,不断强化国际化的制作团队和强大的IP产业变现能力,立足国内市场,逐步取得在海外的竞争优势,持续保持奥飞在儿童产业里的领导地位。(新浪财经 李诗韵)